SEO Entity, Internal Link & Schema – Những Gì AI Không Làm Hộ Bạn

Trong bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào ba yếu tố kỹ thuật mà AI hiện tại không thể (và không nên) làm thay bạn: Entity, Internal Link và Schema. Đây chính là những “tín hiệu chất lượng” giúp Google hiểu, kết nối và đánh giá nội dung của bạn – vượt qua kiểu viết “na ná” mà AI sinh ra hàng loạt.

“Viết content bằng AI thì ai cũng làm được, nhưng đưa nó lên top bền vững thì bạn phải dùng não – và một chút ‘kỹ thuật SEO có tâm’.”

AI chỉ viết được văn – SEO cần chiến lược

Trong thời đại mà ai cũng có thể dùng ChatGPT để tạo 3000 từ trong 5 phút, nhiều người lầm tưởng: SEO giờ dễ rồi, chỉ cần AI là xong. Nhưng sự thật là, Google không chỉ đọc từ. Nó đọc ý, đọc liên kết, đọc cấu trúc, đọc cả “mối quan hệ” giữa những gì bạn viết.

Và đây là lúc Entity, Internal Link và Schema xuất hiện như ba cột trụ mà AI hiện tại… chưa làm hộ bạn được (ít nhất là chưa làm tử tế).

Entity – Khi Google không chỉ “đọc chữ” mà còn “hiểu bạn đang nói gì”

Entity (thực thể) là những khái niệm rõ ràng, xác định được – ví dụ: “Elon Musk”, “Cà phê sữa đá”, “Mã nguồn mở”… Google không chỉ thấy chữ đó – mà nó kết nối được chữ đó với một mục trong hệ tri thức của nó. Ví dụ:

• Viết “Tesla” → Google hiểu bạn đang nói đến công ty xe điện, không phải nhà vật lý học.
• Viết “Hà Nội” → Google biết đây là một địa điểm, không phải tên con gái.

➡️ Tối ưu Entity là giúp Google không đoán mò, mà hiểu chắc. Cách làm Entity

• Dùng đúng từ khoá mang tính xác định rõ ràng.
• Liên kết đến các bài viết giải nghĩa, Wikipedia hoặc bài tự viết về entity đó.
• Gắn entity vào các cụm từ giàu ngữ cảnh – đừng spam từ khoá trơ.

Internal Link – Xương sống của cấu trúc SEO on-site

Nếu content là thịt, thì internal link là xương. Nó giúp Google hiểu trang nào quan trọng, bài nào bổ sung cho bài nào, và luồng di chuyển của người dùng nên như thế nào. Viết nhiều mà không có internal link giống như bạn mở nhà hàng buffet… nhưng không chỉ lối đi. Người dùng sẽ ăn một món rồi… đi về. Cách làm đúng:

• Ưu tiên internal link theo chủ đề liên quan, không phải chỉ vì có từ khoá.
• Dùng anchor text đa dạng, mang tính định hướng.
• Xây dựng cụm chủ đề (topic cluster) – bài chính + loạt bài phụ hỗ trợ

AI hiện tại chưa thể hiểu được “chỗ nào nên trỏ về đâu” dựa trên chiến lược toàn site. Nó chỉ biết “bài A có từ giống bài B” – mà SEO không sống nhờ giống từ, mà sống nhờ mạch tư duy.

Schema – Cách bạn nói với Google: “Đây là bài review, không phải nhật ký!”

Schema là dạng dữ liệu có cấu trúc (structured data) giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn loại nội dung bạn đang tạo: bài viết, sản phẩm, công thức nấu ăn, sự kiện, người, tổ chức, v.v. Nếu không có schema:

• Một bài review 5 sao trông như một đoạn văn bình thường.
• Một công thức nấu ăn có thể bị Google hiểu nhầm là… hồi ký về tuổi thơ với nồi cháo gà.

Schema giúp bạn có:

• Rich Snippet (đánh giá sao, FAQ, hình ảnh… hiển thị ngay trên Google)
• Tăng CTR vì kết quả nổi bật hơn
• Cơ hội được đưa vào Google’s Knowledge Graph hoặc voice search

AI có thể giúp bạn viết bài hay, nhưng gắn schema đúng thì cần hiểu rõ ngữ nghĩa + mục tiêu bài viết. Và chưa có AI nào gắn schema bằng… trái tim cả 😄

Hệ thống hóa 3 yếu tố – Entity, Internal Link và Schema

               +----------------+
               |     Entity     | <--- Google hiểu nội dung đang nói gì
               +----------------+
                      |
                      v
         +-----------------------+
         |    Internal Linking   | <--- Google biết bài nào quan trọng, cấu trúc web ra sao
         +-----------------------+
                      |
                      v
            +-----------------+
            |     Schema      | <--- Google hiểu loại nội dung (bài viết, FAQ, review...)
            +-----------------+

Viết bằng AI không sai – nhưng SEO là việc của người có chiến lược

AI chỉ là người thợ gõ bàn phím nhanh. Còn bạn là kiến trúc sư của trải nghiệm tìm kiếm.

Entity giúp Google hiểu bạn đang nói gì.
Internal link cho thấy bạn có chiến lược.
Schema cho Google biết bạn muốn bài viết được đọc như thế nào.

Thế giới SEO đang thay đổi, nhưng tư duy SEO vẫn phải dựa trên việc “giúp Google hiểu người – và giúp người hiểu nhanh.” Và điều đó – ít nhất là hiện tại – AI chưa làm thay bạn được đâu. Một ví dụ thực tế giúp bạn hình dung

Một trang blog review mỹ phẩm từng chỉ tập trung vào từ khóa “kem chống nắng tốt” nhưng không có schema, không internal link và dùng ngôn ngữ chung chung. Sau khi tối ưu lại theo hướng: gắn Entity rõ ràng (“kẽm oxit”, “bảo vệ phổ rộng”), tạo cụm bài “Hướng dẫn chọn kem chống nắng theo loại da”, và thêm Review schema – CTR tăng 45%, thứ hạng vào top 3 sau 2 tháng mà không cần backlink.

Công cụ đề xuất

• InLinks – Xây dựng Entity map và Semantic SEO tự động
• Screaming Frog – Kiểm tra Internal Link toàn site
• Mermaid.live/edit – Vẽ sơ đồ mối quan hệ giữa các bài
• Schema Markup Generator – Tạo mã JSON-LD chuẩn dễ dàng

Checklist triển khai ngay hôm nay

• Rà lại bài viết đã có entity rõ chưa: Kiểm tra xem bạn có đang nhắc đến thực thể rõ ràng (địa danh, thương hiệu, thuật ngữ chuyên ngành) hay không? Có cần bổ sung link hoặc viết thêm 1 bài riêng giải nghĩa không?
• Xây 1 cụm chủ đề với internal link 3 tầng: Chọn 1 chủ đề chính và 3–5 bài bổ trợ. Gắn liên kết ngược lại bài chính. Đảm bảo người đọc đi từ khái quát → chi tiết → hành động.
• Gắn schema cho ít nhất 1 bài viết (FAQ hoặc Review): Sử dụng công cụ Schema Generator để tạo mã JSON-LD, kiểm tra với Google Rich Results Test.
• Đánh giá lại bài viết top đầu – có thiếu signal nào không?:  Entity có rõ? Link nội bộ dẫn tới bài chính không? Có cấu trúc Schema chưa? Giao diện có tối ưu UX không?
• Lập một template kiểm tra SEO kỹ thuật cho từng bài mới đăng: Viết checklist cố định cho từng bài để không quên tối ưu những điểm AI chưa thể làm tốt.
• Tạo bảng kiểm Entity và Topic Cluster theo từng chuyên mục trên site: Giúp bạn có chiến lược dài hơi, tránh viết trùng lặp hoặc bỏ sót chủ đề.